Главная » CPA-бизнес » Баннер, об этих секретах рекламы ты должен знать. Часть 2

Баннер, об этих секретах рекламы ты должен знать. Часть 2

Увеличение кликабельности баннера для рекламы

Продолжим предыдущую статью, в которой мы начинали разговаривать о баннерной рекламе. Одной из самых важных характеристик баннера, как впрочем и тизера, и конекстной рекламы, является эффективность — отношение числа щелчков мышью на баннер к числу его показов. Эта величина называется также CTR (Click/ThroughRatio).

Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а щёлкнули по нему и соответственно, с его помощью перешли на сайте рекламодателя 50 раз, то эффективность (его отклик) такого баннера равна 5%. По статистике, средний отклик баннеров в Интернете составляет 2,11%. Если показатель CTR меньше среднестатистического — то считается, что реклама на баннере неудачна.

Для того, чтобы повысить эффективность баннера надо придерживаться следующих простых «заповедей»:

  1. Баннер должен быть анимированным. Подсчитано, что CTR хорошей мультипликации в 3-5 раз выше статичного аналога. Конечно, обычно (ввиду невысокого качества большинства баннеров) эта цифра существенно ниже, но факт остается фактом: люди практически не замечают неподвижную картинку на основном фоне.
  2. Располагай баннер на середине страницы. Это самый надежный способ борьбы с баннерной слепотой. Статистика показывает, что CTR в этом случае по сравнению с размещением рекламы на «шапке” (а тем более в «подвале») сайта возрастает на 60 — 70%. Главная трудность — как заполучить для своего баннера такую выгодную позицию.
  3. По данным компании Infoseek (она провела крупномасштабное исследование относительно эффективности 2000 баннеров в 500 миллионах показов), наличие призыва «Click Неrе!» увеличивает CTR на 44%. В нашей стране, как показывает опыт, просто магическое воздействие оказывают надписи вроде «Жми сюда» или «Нажми кнопку». Очевидно, наши люди, ввиду особенностей нашей истории, привыкли подчиняться, и их внутренняя дисциплина не позволяет ослушаться прямого приказа.
  4. В несколько раз эффективность баннера увеличивает наличие слов «Free» или «Бесплатно», «Халява». Если же их сочетать с элементами эротики — первый день ротации обеспечит шквал посетителей.
    Баннер, об этих секретах рекламы ты должен знать. Часть 2
  5. Следи за размером баннера. В рунете предел традиционно составляет 150 Кб (при его превышении баннер к ротации допущен не будет). Причем совсем необязательно стараться «напичкать» твоё произведение эффектами «под завязку», тем самым максимально поэксплуатировав сеть. Ей-то все равно, какой баннер отправить, а вот тебе выгоднее, чтобы твоё сообщение загрузилось максимально быстро (лучше — прежде всех остальных элементов на сайте).
  6. Чем меньше на баннере слов — тем, как правило, лучше. Помни, что, если рекламный текст превышает семь слов, то каждое новое снижает CTR в два раза. Связано это как с тем, что при большом количестве текста тебе приходится использовать маленький неразборчивый шрифт, так и с тем, что сейферы банально ленятся воспринимать лишнюю информацию. Избегай сокращений и иноязычных слов.
  7. Интернет в нашей стране стремительно развивается, охватывая все большую и большую аудиторию. Естественно, доля неопытных пользователей в нем весьма высока. Поэтому чрезвычайно эффективно использовать в баннерах различные элементы операционных систем — стандартные кнопки, заголовки окон и открывающиеся списки. Особый эффект, как замечено, имеют раскрывающиеся списки — даже опытные пользователи зачастую не могут совладать с собой и щелкают по такому баннеру, хотя заранее знают, что это обманка (причина тому — непобедимое человеческое любопытство).
    Баннер, об этих секретах рекламы ты должен знать. Часть 2
  8. Используй меньше цветов. Как показали исследования, если их число превышает 4, CTR резко падает. Да это и понятно — кому захочется посетить сайт, который рекламирует раздражающий баннер.
  9. Цвета, используемые в баннере, должны быть гармоничными: попробуй сделать оранжевое рекламное сообщение на черном фоне — и ты увидишь, что его CTR никогда не превысит 0.01%. Лучше работать с оттенками одного цвета — это самый простой способ добиться стильности.
  10. Баннер должен интриговать посетителя. Например, повесив простую надпись вроде «Все женские тайны», можно обеспечить неплохой приток посетителей на женский оффер и не создавая технически сложных анимированных баннеров. Главное — не врать, а сделать загадку из того, что есть на самом деле.
    Баннер, об этих секретах рекламы ты должен знать. Часть 2
  11. Всегда надо активно использовать предоставляемые возможности таргетинга. Не поленись и самостоятельно составь список сайтов, на которых ты хотел бы видеть свои баннеры. Проанализируй, в какое время CTR наибольший (сделать это очень просто воспользовавшись предоставляемой статистикой), и именно тогда активизируй показ.
  12. Замечено, что один из самых высоких CTR наблюдается у баннеров новостных сайтов с сообщением о какой-нибудь сенсации или, еще лучше, скандале. Сымитировав такой баннер, ты обеспечишь неплохой, хотя и очень кратковременный приток посетителей.
    Баннер, об этих секретах рекламы ты должен знать. Часть 2
  13. Интерактивный баннер — самое удачное решение. Так, наблюдающая за курсором мыши и пищащая (например, «Купи меня!») при его наведении на нее анимированная книжка не может не привлечь на сайт книжного магазина потенциального покупателя. Статистика показывает, что удачное введение интерактивности повышает CTR в несколько раз.
  14. Если ты хочешь убедить при помощи баннера потребителя в чем-то, задавай ему вопросы, подразумевающие однозначно утвердительный ответ (к примеру, «Хотите, чтобы ваша машина не ломалась?»). Вопросы должны сменять друг друга достаточно быстро, чтобы человек не успел их как следует осознать. Доказано, что три таких правильно заданных вопроса заставляют нажимать на баннер достаточно значительное число пользователей. Связано же это, скорее всего, с тем, что человек, видя, что ответы заранее известны, перестает размышлять и действует механически.
  15. Также немало важный показатель эффективности — стоимость баннерной рекламы — в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр СРМ (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов. Чем выше стоимость, тем больше он будет показан, и тем больше вероятности, что по нему кликнут.

Плюсы и минусы баннерных сетей. Предупрежден — значит вооружен!

Прежде чем сказать о плюсах и минусах, позволь мне напомнить, что такое вообще баннерные сети.

Баннерная сеть -это набор сайтов с единым центром и специальным программным обеспечением, предназначенным для автоматизации процесса обмена баннерами. В таких сетях каждый участник предоставляет определённое место на своём сайте для показа баннеров других участников сети — рекламодателей. Пропорционально показанным чужим баннерам участник зарабатывает пункты, которые идут на то, чтобы баннер этого участника показывался на других сайтах этой же сети.

Баннерная сеть обычно удерживает комиссионные: показав чужие баннеры 1000 раз участник получает, скажем, 850 показов своего баннера. Разница (в данном случае, 15 %) используется баннерной сетью для показа собственных баннеров и платной рекламы. На сегодняшний день баннерные сети являются одним из самых эффективных и малобюджетных инструментов для продвижения на рынке.

И плюсов можно отметить:

  • Широкие возможности для визуального отображения рекламного материала. Даже адвордс, с возможностью графической рекламы — это совсем не то.
  • У новичков обычно нет денег на рекламы в контекстной сети, которая является наиболее целевой, но при этом и наиболее дорогой. В баннерной сети можно стартовать с маленькими суммами.
  • Не нужно договариваться с владельцем сайта смежной тематики, для того, чтобы разместить там баннер. Все происходит автоматически.
  • Исходя из 3 пункта — у тебя становится больше времени на аналитику и сбор статистики по уже открученным баннерам, и в дальнейшем ты уже будешь отдавать на модерацию только эффективные баннеры.

К минусам я бы отнес:

  • Как правило низкий CTR баннеров. Но это зависит уже не от баннерной сети, а от самого адверта.
  • Если ты участник баннерной сети, то тебе придется тратить свое рекламной место.
  • Плюс к этому, рекламу на твоём сайте могут продавать, не спрашивая тебя.
  • Ну и на твоём сайте может показываться реклама твоих конкурентов. А это не комильфо.

На этом я закончу рассказывать о фишках и секретах банерной рекламе, так как рассказал всё, что знал. В дальнейшем я напишу другие фишки.

До скорой встречи и удачи в заработках!

Если тебе понравилась статья, поделись ею с друзьями в социальных сетях!
Просто нажми на кнопку внизу! Заранее спасибо!


Оцените статью


  1. 10
  2. 9
  3. 8
  4. 7
  5. 6
  6. 5
  7. 4
  8. 3
  9. 2
  10. 1
(0 голосов, в среднем: 0 из 10)

Ваши комментарии к статье:

Wordpress

Добавить комментарий

ВКонтакте
FaceBook